Дни бесконечного роста прошли. Tesla смогла увеличить оборот только на один процент в прошлом году — и только благодаря своему растущему энергетическому бизнесу.
Однако компания не превзошла прибыль, опубликованную в 2022 и 2023 годах. Тем не менее, Tesla возлагает большие надежды на 2025 год.
Tesla опубликовала общую выручку в размере 97,7 млрд долларов за весь 2024 год, что на один процент больше по сравнению с предыдущим годом. Таким образом, годовой рост был определенно ниже, чем в предыдущие годы . В 2023 году производитель электромобилей опубликовал оборот в размере 96,8 млрд долларов — на 19 процентов больше по сравнению с 2022 годом. Тем не менее, выручка выросла.
Однако этого нельзя сказать обо всех сегментах. Общая выручка автомобильного сектора в прошлом году составила около 77,1 млрд долларов — это на 6 процентов меньше, чем в 2023 году, когда флагманский бизнес Tesla принес компании чуть более 82 миллиардов долларов. Только благодаря энергетическому подразделению с объемом продаж 10,1 млрд долларов (+67 процентов) и сервисным/прочим продажам (10,5 млрд долларов, +27 процентов) Tesla смогла добиться роста продаж в масштабах всей компании всего на один процент до 97,7 млрд долларов.
Это первый раз с 2020 года, когда Tesla опубликовала более низкий показатель по своим автомобилям, чем в предыдущем году — по крайней мере, когда речь идет о доходах. Если говорить о прибыли, то это второй год подряд, когда автопроизводитель не превзошел предыдущий год. В 2024 году Tesla получила 17,45 млрд долларов прибыли по сравнению с 17,7 млрд долларов в 2023 году и 20,85 млрд долларов в 2022 году. Причина — сокращение маржи прибыли, вызванное, например, ценовыми войнами в Китае. В 2023 году операционная маржа составила 9,2% (уже значительное снижение по сравнению с 16,8% в 2022 году), тогда как в 2024 году она составила всего 7,2%.
Если взглянуть только на продажи, то 2024 год стал для Tesla непростым: компании уже давно пришлось отказаться от своей цели продавать на 50 процентов больше автомобилей каждый год в среднесрочной перспективе, а в 2024 году продажи впервые в истории компании немного упали. Тем не менее, Tesla ожидает, что Model Y станет самым продаваемым автомобилем в мире среди всех типов привода — второй раз подряд. «В 2024 году Model Y была самым продаваемым автомобилем среди всех типов в Дании, Норвегии, Швеции, Швейцарии и Нидерландах, и мы ожидаем, что Model Y станет вторым самым продаваемым автомобилем среди всех типов в Европе», — заявляет автопроизводитель.
Tesla не афиширует новые модели для 2025 года. Даже в обычном списке мощностей отдельных заводов компания не раскрывает, где будут собираться автомобили. Крупнейшим заводом Tesla по-прежнему является Giga Shanghai с мощностью более 950 000 автомобилей, за которым следуют Fremont (100 000 Model S/X и более 550 000 Model 3/Y) и Giga Berlin с более чем 375 000 Model Y. Последний находится на одном уровне с Giga Texas, где производственные мощности разделены между 250 000 Model Y и 125 000 Cybertruck.
Долгожданная стратегия производства «непосредственно по коробкам» будет реализована только в модели Cybercab, серийное производство которой запланировано на 2026 год. Таким образом, модели, которые должны дебютировать в этом году, будут выпускаться традиционным способом. По словам Tesla, это приведет к меньшему сокращению затрат, чем ожидалось, «но позволит нам осмотрительно наращивать объемы производства автомобилей более эффективным с точки зрения капитальных затрат образом в неопределенные времена».
Таким образом Tesla не хочет давать точный прогноз роста. «С достижениями в области автономности транспортных средств и внедрением новых продуктов мы ожидаем, что автомобильный бизнес вернется к росту в 2025 году», — говорится в годовом отчете. «Темпы роста будут зависеть от множества факторов, включая темпы ускорения наших усилий по автономности, рост производства на наших заводах и более широкую макроэкономическую среду». Однако в другом пункте Tesla конкретизирует: мы ожидаем, что развертывание систем хранения энергии вырастет как минимум на 50% в годовом исчислении в 2025 году».
