DS стремится конкурировать с Rolls-Royce и Bentley. Об этом заявил в недавнем интервью директор по дизайну бренда Тьерри Метроз, который заявил, что мечта DS — стать Louis Vuitton автомобильной индустрии.
Мы премиум-класс [сейчас], но наша миссия — быть больше, чем просто премиум-классом. Мы хотели бы, чтобы вы попытались прикоснуться к ощущению роскоши, — сказал Метроз, подчеркнув, что это «требует времени», и, несмотря на то, что это долгосрочная цель для DS, французский бренд, возможно, никогда не достигнет ее.
И он продолжил:
Это большой труд, так как бренд очень молодой. Мы запустили этот бренд только в 2014 году. Вероятно, потребуется более 10 лет, может быть, 20 или больше лет, чтобы завоевать позицию бренда автомобилей класса люкс.
О том, как DS могла осуществить свою мечту, он сказал:
Мы должны быть очень сосредоточены на качестве деталей.
Метроз пояснил, что интерьер No 8 , включая использование материалов и их применение, уже вдохновлен Bentley.
Это очень роскошный интерьер. По сравнению с нашими немецкими конкурентами, все дело в качестве материалов и деталей интерьера. Это вкус роскоши. Это не немецкий интерьер, это больше похоже на Бентли. Это, конечно, не Бентли, но источником вдохновения скорее являются Bentley или Rolls-Royce, чем Audi или Volkswagen.
Когда его спросили, как DS может придать автомобилям настоящее ощущение роскоши при использовании общей архитектуры Stellantis, Метроз ответил, что это «сложно», но у DS есть возможность изменить ключевые части автомобилей, например, уменьшить высоту крыши и изменить дизайн автомобиля. положение лобового стекла, чтобы иметь разные пропорции.
Цель состоит в том, чтобы сделать автомобиль очень хорошего качества с действительно красивым дизайном, ориентированным на качество интерьера. Нам приходится продавать автомобили, как и любому бренду, но наша цель не в том, чтобы продать много машин [в объёме], мы предпочитаем укреплять позиции бренда ощущением роскоши.
Метроз также подтвердил, что новые версии DS 7 и DS 4, которые будут переименованы в No 7 и No 4, будут иметь «тот же дух», что и No 8.
