Впервые представленный в 1967 году в ознаменование 100-летия основателя Toyota Сакити Тойоды, Century уже давно стал символом японской роскоши и сдержанности. Традиционно предназначенный для высокопоставленных чиновников, представителей деловой элиты и даже членов Императорского дома Японии, он воплощает в себе скрупулезное мастерство и престиж, которые на протяжении десятилетий делают его почитаемым символом статуса.
Toyota готовится к Japan Mobility Show, который состоится в конце этого месяца. Компания представит новый суперкар, предварительный обзор Corolla следующего поколения и концепт-кар Century. Возможно, вы уже знакомы с Century, но есть также внедорожник под названием Toyota Century SUV , который Toyota стремится представить клиентам премиум-класса. Однако, будущее Century будет иным. Century становится брендом. Toyota отделяет Century от бренда и создаёт новый премиальный бренд. Он будет позиционироваться довольно высоко, даже выше Lexus.
По словам директора по брендингу Toyota Саймона Хамфриса, Lexus продолжит оставаться «первопроходцем» компании, а Century станет олицетворением эксклюзивности и непревзойденного мастерства. Это подтверждает не кто иной, как Акио Тойода из Toyota. По словам Тойоды, позиционирование Century как «самого премиального бренда» даёт Lexus больше свободы для манёвра. Означает ли это, что Century станет брендом, с которым Toyota будет конкурировать с такими брендами, как Bentley и Rolls-Royce, пока неясно. Century представит свой новый бренд на Japan Mobility Show, показав впечатляющий концепт-кар.
