Недавно некоторые владельцы BMW обнаружили неожиданное всплывающее окно при запуске своих автомобилей. В некоторых моделях, выпущенных начиная с 2020 года, информационно-развлекательная система отображает уведомление о кампании, посвященной Человеку-пауку. Если пользователь решит открыть его, запускается полноэкранная анимация с музыкой и подсветкой. BMW заявляет, что кампания рекламирует фильм «Человек-паук: Новый день» и появление нового BMW iX3 в этом фильме, но не классифицирует контент как рекламу.
Эта кампания вызвала критику на онлайн-форумах, таких как Reddit. Многие пользователи утверждают, что на автомобилях премиум-класса не должно отображаться рекламное содержимое, а некоторые сравнивают это с традиционной рекламой. Один из комментаторов даже предположил, что вскоре автомобилям могут понадобиться «блокировщики рекламы», чтобы предотвратить появление подобных сообщений.
Критика также подпитывается более ранней позицией BMW по этому вопросу. В декабре 2023 года Штефан Дюрах, старший вице-президент BMW Group по развитию подключенных компаний, заявил, что компания не намерена превращать автомобильные дисплеи в рекламное пространство, описывая экран как «частное пространство», не предназначенное для рекламы.
Однако BMW категорически отвергает обвинение в рекламе. «Как отмечалось во многих других статьях, анимация в автомобиле является частью гораздо более широкого партнерства бренда, которое включало размещение продукции в фильме и специальный автомобиль на красной дорожке премьеры в Лос-Анджелесе. Это было задумано лишь как забавный опыт, который подчеркивает, что наши автомобили представлены в новом фильме», — заявила компания. «BMW не планирует внедрять рекламу в свои автомобили, и мы по-прежнему стремимся к тому, чтобы наши клиенты контролировали свой опыт использования автомобиля». В Германии подобные рекламные акции обычно классифицируются судами как реклама. Чтобы увидеть, как выглядит этот примерно 20-секундный ролик, посмотрите это видео.
По данным BMW, кампания продлится по всему миру до 10 августа. В фильме представлены полностью электрический BMW iX3, первая серийная модель, созданная на платформе Neue Klasse, а также седан BMW 5 серии. Оба автомобиля интегрированы в сюжетную линию в рамках стратегии продакт-плейсмента BMW, что обеспечивает им доступ к киноаудитории по всему миру.
