Компания McLaren представила новый логотип для своих автомобилей следующего поколения, вдохновленный вывесками мастерской основателя Брюса Макларена в Новой Зеландии.
Новый минималистичный «логотип» будет использоваться на всех автомобилях, товарах и цифровых каналах компании в будущем, поскольку бренд вступает в эпоху стремительного расширения и диверсификации.
Эта информация появилась спустя несколько дней после того, как McLaren объявила о планах расширения своего бизнеса в Великобритании за счет строительства второго завода, начала производства собственных двигателей и расширения модельного ряда за счет добавления новых моделей с передним расположением двигателя и двумя рядами сидений, включая внедорожник.
Первым автомобилем, получившим новую символику, стал McL 6GT, представленный в прошлом месяце на автомобильной неделе в Монтерее, штат Калифорния, а в будущих моделях название бренда будет нанесено на заднюю часть кузова.
Сам логотип создан на основе того, что красовался на крыше семейной мастерской в Окленде, Новая Зеландия, принадлежавшей родителям основателя компании Брюса Макларена, который заинтересовался автомобилями и инженерным делом, помогая в мастерской. Компания McLaren утверждает, что именно в этой мастерской Брюс построил «гоночный автомобиль, который принес ему первую победу» — модифицированный Austin Seven, на котором он уверенно выиграл соревнования на пляже Муривай.
Главный креативный директор Дэвид Вудхаус назвал «бунтарский дух» Брюса Макларена одним из главных факторов, повлиявших на изменение позиционирования компании, и заявил, что ребрендинг частично направлен на продвижение и прославление наследия основателя.
Однако он сказал, что, хотя McLaren черпала вдохновение из одноименной мастерской в процессе ребрендинга, а также из первого дорожного автомобиля Брюса при создании нового McL 6GT, «я хотел бы предостеречь всех, что это не ретроспективный шаг – это не просто ретроспективная интерпретация того, кто мы есть».
Новый логотип знаменует собой дебют нового фирменного шрифта компании под названием McLaren Sans, который будет использоваться в неизменном виде во всех приложениях: на автомобилях, товарах, в рамках брендинговых мероприятий и на цифровых каналах.
Мотив «Speedmark», сопровождающий название в нынешнем логотипе McLaren, останется «в качестве небольшого отличительного знака», — сказал Вудхаус, — «но словесный логотип определенно займет доминирующее положение». Первые три буквы названия в некоторых случаях будут использоваться как случайная аббревиатура от «McLaren Cars Limited».
Новый фирменный стиль также сопровождается изменением корпоративной цветовой гаммы: McLaren переходит к «более полуночной» тематике, в основе которой лежат темные цвета как «символ премиальности и роскоши». Фирменный оранжевый цвет «Папайя» в дальнейшем будет теснее ассоциироваться с гоночными командами компании, но в некоторых случаях его использование продолжится и в автомобильной отрасли.
